サチコ分析｜「表示回数・順位・CTR」の使い方。知ると景色が変わるPV改善の技

サイト開設から数ヶ月、データが蓄積されてきた今こそ、感覚ではなく「ロジック」でブログを改善するタイミングです。サーチコンソールの3大指標を整理し、どこから手をつけるべきか解説します。

1. 表示回数（インプレッション）

「どれだけの人に存在を知られるか」の指標です。いわば、あなたのお店の前を通る「通行人の数」を決定します。

• 何が影響して決まるか？
  • キーワードの市場規模： 「ブログ」などのビッグワードは需要が大きく、「ブログ テーマ Cocoon」のようなスモールワードは需要が限定されます。
  • 掲載順位： 検索結果の1ページ目（10位以内）に入らなければ、実質的に存在しないのと同じであり、表示回数は激減します。
  • インデックス状況： Googleがページを認識し、データベースに登録していること。技術的なエラー（noindex設定など）がないことが大前提です。
• 改善する方法は？
  • 関連キーワードの追加： 読者が一緒に検索しそうな言葉（サジェスト）を網羅することで、メインキーワード以外からの流入経路（入り口）を広げます。
  • 内部リンクの強化： 既存の人気記事から新しい記事へリンクを貼ることで、Googleのクローラーが巡回しやすくなり、露出機会が増えます。

2. 掲載順位（ランキング）

「Googleからどれだけ信頼されているか」の指標です。これは「検索結果のどの位置に表示されるか」という立地条件を左右します。

• 何が影響して決まるか？
  • 検索意図の充足： ユーザーが「何を知りたくて検索したか」に対し、過不足なく回答しているか。満足度が低い（すぐ検索画面に戻る）と順位は下がります。
  • サイトの専門性・信頼性： 執筆者の背景（例：エンジニアである、実際にブログ運用した等）が重視されます。実体験に基づく「一次情報」の有無が鍵です。
  • ユーザー行動データ： よくクリックされ、じっくり読まれている記事は「価値がある」と見なされ、順位が押し上げられます。
• 改善する方法は？
  • リライト（追記・修正）： 読者が「次に知りたいこと」を先回りして書く。また、古い情報を更新し、情報の鮮度を保つことが評価に繋がります。
  • テクニカルSEO： ページの読み込み速度を上げ、モバイルで見やすく整える。プラグイン等を活用し、UX（ユーザー体験）を最大化させます。

3. クリック率（CTR）

「検索結果で選ばれるかどうか」の指標です。競合が並ぶ中で、自分のお店へ客を呼び込む「看板の訴求力」です。

• 何が影響して決まるか？
  • タイトルの魅力： 検索画面に並ぶ10〜20個のタイトルの中で、一瞬で「これは自分のための記事だ」と思わせる力です。
  • メタディスクリプション： タイトルの補足説明です。ここで疑問の解決策を提示することで、クリックの最後の一押しをします。
  • 競合との比較： 上下の記事が「理論」ばかりなら、こちらは「実体験」を強調するなど、相対的な差別化が影響します。
• 改善する方法は？
  • タイトルの最適化： 左側に最重要ワードを置き、スマホ検索でも途切れないようにする。また「100万円」などの具体的な数字は強い引きになります。
  • ターゲットの明確化： 「ブログ収益を目指す30代夫婦へ」のように、対象を絞る文言を入れることで、自分事化させてクリックを誘発します。

4. 三者の関係性（相関ロジック）

これら3つは、上向きの螺旋構造（エコシステム）を形成しています。

• CTRと順位： CTRが高まると「このページはユーザーに選ばれている」という信号がGoogleに届き、検索順位が押し上げられます。
• 順位と表示回数： 順位が上がる（特に1ページ目の上位）ほど、そのキーワードを検索したほぼ全ての人の目に留まるため、表示回数は指数関数的に増えます。

5. 戦略的優先順位

限られたリソースで最大の結果を出すための、最適化手順です。

1. 最優先：順位は高いがCTRが低い記事 一等地に店があるのに看板（タイトル）が悪いだけの状態。看板を掛け替える（書き換える）だけで即座に流入が増えるため、最も投資対効果（ROI）が高いです。
2. 次に優先：表示回数は多いが順位が低い記事 世の中の需要（検索量）は大きいのに、まだGoogleに認められていない「原石」です。リライトして順位を1ページ目に入れれば、アクセスが激変します。
3. その次：ニッチなキーワードでCTRが高い記事 現状で特定の読者を確実に掴めている「優良店」です。サイト全体の評価が上がった後に、少しずつターゲットを広げて表示回数を増やすフェーズに移ります。

6. 参考情報

掲載順位と CTR（クリック率）の実データ

1. 検索順位別 CTR の調査（2025年実測）
   • 1位：約39.8%
   • 2位：約18.7%
   • 3位：約10.2%
   • 10位：約1.6%
     → CTR は順位が上がるほど大きく高まる傾向。上位 3 位で全クリックの大半を獲得するというデータもある。inSite(インサイト)
2. 別データ（2025年 7 月／8 月）でも同様傾向
   • 1 位 CTR は 41.0〜47.4%、2 位で 8.8〜12.1%、3 位は 3.7〜4.4% と大きく低下。
     → ユーザーはトップ位置を強く選好する。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES+1

Search Console の基本指標（定義）

• 表示回数：Google 検索結果にページが 表示された回数（クリックせずともカウント）。
• クリック数：実際にユーザーがクリックした回数。
• CTR：クリック数 ÷ 表示回数 × 100。
• 平均掲載順位：検索結果で表示された際の平均順位。
  → これらは Search Console で公式に提供される主要指標です。marketing.itmedia.co.jp

実サイトでの Search Console データ例

あるページの 1 年間データ（実例）

• 合計クリック数：342
• 合計表示回数：47,100
• 平均 CTR：0.7%
• 平均掲載順位：36.5
  → 低い順位帯では CTR が非常に低くなる傾向が確認できる実データ。株式会社リクトのホームページ

追加実データ例（ケーススタディ）

平均掲載順位：43.4
→ 多数のインプレッションがあるものの、平均順位が低いと CTR は抑制される傾向。ahrsumon.com

ある大規模サイト（6 か月）

合計クリック数：74.2M

合計表示回数：1.08B

平均 CTR：5.4%